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2011年營銷策劃的八大發(fā)展趨勢
作者：高京君 日期：2011-11-18 字體：[大] [中] [小]
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2011年即將過去，營銷策劃行業(yè)展在波瀾不驚中前行，前半年，顯然受到了經(jīng)濟危機的影響，經(jīng)歷了半年的調(diào)整，后半年，隨著中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，營銷策劃業(yè)又迎來了發(fā)展的春天。顯然，做為提供市場營銷服務(wù)的專業(yè)化公司，營銷策劃公司也受到了經(jīng)濟危機的沖擊和影響。那么，從營銷策劃技術(shù)層面來看，2011年營銷營銷策劃將會呈現(xiàn)什么的發(fā)展趨勢呢？
1、形成營銷策劃專家階層和管理階層。如今的專家即老板、老板即專家的營銷策劃公司組建形式將受到?jīng)_擊，將會形成一批專業(yè)非常強的營銷策劃專家群體，以前很多所謂營銷專家將會退出營銷策劃的歷史舞臺，專心于企業(yè)的管理。
2、營銷策劃理論將更加專注于5VO價值導(dǎo)向營銷理論，并得到國內(nèi)外許多知名品牌企業(yè)的青睞和肯定。原因是受到低碳經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟等的影響，市場營銷的顧客價值、組織價值、社會價值、自然價值、道德價值等將會越來越受到市場的關(guān)注，很多企業(yè)將會依據(jù)5VO價值導(dǎo)向理論進行市場營銷戰(zhàn)略調(diào)整，形成可持續(xù)發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
3、建立在資源整合基礎(chǔ)上的市場營銷仍然會成為很多營銷策劃公司的主要工具。在營銷策劃公司的努力下，一方面資源的整合以期服務(wù)于企業(yè)的市場營銷上去，另一方面資源的整合以期減少市場營銷資源的過度浪費，總之，都是為了節(jié)約市場營銷成本。
4、中國式品牌建設(shè)理論將會在各營銷策劃公司和相關(guān)企業(yè)的努力下初步形成，那種帶有強烈中國文化色彩的品牌將在世界范圍內(nèi)受到推崇。原因是，隨著中國經(jīng)濟的強勢增長，整個世界范圍內(nèi)將形成中國熱潮，很多人將會追逐中國夢，而中國夢最為核心主體的內(nèi)容就是中國文化和中國品牌。具有強烈中國文化內(nèi)涵的品牌價值將會飆升，例如茅臺、長虹、解放、東風(fēng)等。
5、市場營銷渠道建設(shè)將更加趨于扁平化，營銷策劃專家將著力推動這一趨勢的發(fā)展，很多企業(yè)將會受益于渠道扁平化，發(fā)展出更具市場競爭力的商業(yè)模式和盈利模式。
6、營銷策劃公司為企業(yè)設(shè)計的廣告和廣告策劃方案將會被科學(xué)評估，即新的評估體系將從定量和定性的角度幫助進行廣告和廣告策劃方案的科學(xué)評估，減少公共媒體資源的浪費，也減少企業(yè)營銷成本過度開支和不確定性。運作合理的企業(yè)將極大提高廣告效果，并第一次從市場營銷方面體現(xiàn)出成本領(lǐng)先優(yōu)勢。
7、營銷策劃業(yè)界將嘗試建立營銷策劃服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)體系，以期規(guī)范營銷策劃行業(yè)的發(fā)展。
8、托管型營銷策劃將成為下一階段營銷策劃服務(wù)的主流。托管型營銷策劃服務(wù)為天策行品牌策劃機構(gòu)開創(chuàng)于5年前，這一模式主要服務(wù)于中小企業(yè)，2011年承襲大量的資金轉(zhuǎn)移和大量的中小企業(yè)要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，托管型營銷策劃的需求將會進一步井噴。
高京君：天策行品牌策劃機構(gòu)首席戰(zhàn)略專家，中國十大行業(yè)策劃人，CCTV幸運52創(chuàng)始人，中央電視臺文化顧問，中糧集團戰(zhàn)略顧問、露露集團首席顧問，中國品牌網(wǎng)特約專家、中國食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)特約營銷專家。聯(lián)系電話：010-63322528 郵箱：tiancehang@163.com 公司網(wǎng)址：www.tiancehang.com