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2011年?duì)I銷策劃的八大發(fā)展趨勢(shì)
作者：高京君 日期：2011-11-18 字體：[大] [中] [小]
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2011年即將過(guò)去，營(yíng)銷策劃行業(yè)展在波瀾不驚中前行，前半年，顯然受到了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，經(jīng)歷了半年的調(diào)整，后半年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，營(yíng)銷策劃業(yè)又迎來(lái)了發(fā)展的春天。顯然，做為提供市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)的專業(yè)化公司，營(yíng)銷策劃公司也受到了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊和影響。那么，從營(yíng)銷策劃技術(shù)層面來(lái)看，2011年?duì)I銷營(yíng)銷策劃將會(huì)呈現(xiàn)什么的發(fā)展趨勢(shì)呢？
1、形成營(yíng)銷策劃專家階層和管理階層。如今的專家即老板、老板即專家的營(yíng)銷策劃公司組建形式將受到?jīng)_擊，將會(huì)形成一批專業(yè)非常強(qiáng)的營(yíng)銷策劃專家群體，以前很多所謂營(yíng)銷專家將會(huì)退出營(yíng)銷策劃的歷史舞臺(tái)，專心于企業(yè)的管理。
2、營(yíng)銷策劃理論將更加專注于5VO價(jià)值導(dǎo)向營(yíng)銷理論，并得到國(guó)內(nèi)外許多知名品牌企業(yè)的青睞和肯定。原因是受到低碳經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)等的影響，市場(chǎng)營(yíng)銷的顧客價(jià)值、組織價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、自然價(jià)值、道德價(jià)值等將會(huì)越來(lái)越受到市場(chǎng)的關(guān)注，很多企業(yè)將會(huì)依據(jù)5VO價(jià)值導(dǎo)向理論進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略調(diào)整，形成可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
3、建立在資源整合基礎(chǔ)上的市場(chǎng)營(yíng)銷仍然會(huì)成為很多營(yíng)銷策劃公司的主要工具。在營(yíng)銷策劃公司的努力下，一方面資源的整合以期服務(wù)于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷上去，另一方面資源的整合以期減少市場(chǎng)營(yíng)銷資源的過(guò)度浪費(fèi)，總之，都是為了節(jié)約市場(chǎng)營(yíng)銷成本。
4、中國(guó)式品牌建設(shè)理論將會(huì)在各營(yíng)銷策劃公司和相關(guān)企業(yè)的努力下初步形成，那種帶有強(qiáng)烈中國(guó)文化色彩的品牌將在世界范圍內(nèi)受到推崇。原因是，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，整個(gè)世界范圍內(nèi)將形成中國(guó)熱潮，很多人將會(huì)追逐中國(guó)夢(mèng)，而中國(guó)夢(mèng)最為核心主體的內(nèi)容就是中國(guó)文化和中國(guó)品牌。具有強(qiáng)烈中國(guó)文化內(nèi)涵的品牌價(jià)值將會(huì)飆升，例如茅臺(tái)、長(zhǎng)虹、解放、東風(fēng)等。
5、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道建設(shè)將更加趨于扁平化，營(yíng)銷策劃專家將著力推動(dòng)這一趨勢(shì)的發(fā)展，很多企業(yè)將會(huì)受益于渠道扁平化，發(fā)展出更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)模式和盈利模式。
6、營(yíng)銷策劃公司為企業(yè)設(shè)計(jì)的廣告和廣告策劃方案將會(huì)被科學(xué)評(píng)估，即新的評(píng)估體系將從定量和定性的角度幫助進(jìn)行廣告和廣告策劃方案的科學(xué)評(píng)估，減少公共媒體資源的浪費(fèi)，也減少企業(yè)營(yíng)銷成本過(guò)度開(kāi)支和不確定性。運(yùn)作合理的企業(yè)將極大提高廣告效果，并第一次從市場(chǎng)營(yíng)銷方面體現(xiàn)出成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
7、營(yíng)銷策劃業(yè)界將嘗試建立營(yíng)銷策劃服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)體系，以期規(guī)范營(yíng)銷策劃行業(yè)的發(fā)展。
8、托管型營(yíng)銷策劃將成為下一階段營(yíng)銷策劃服務(wù)的主流。托管型營(yíng)銷策劃服務(wù)為天策行品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)開(kāi)創(chuàng)于5年前，這一模式主要服務(wù)于中小企業(yè)，2011年承襲大量的資金轉(zhuǎn)移和大量的中小企業(yè)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，托管型營(yíng)銷策劃的需求將會(huì)進(jìn)一步井噴。
高京君：天策行品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席戰(zhàn)略專家，中國(guó)十大行業(yè)策劃人，CCTV幸運(yùn)52創(chuàng)始人，中央電視臺(tái)文化顧問(wèn)，中糧集團(tuán)戰(zhàn)略顧問(wèn)、露露集團(tuán)首席顧問(wèn)，中國(guó)品牌網(wǎng)特約專家、中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)特約營(yíng)銷專家。聯(lián)系電話：010-63322528 郵箱：tiancehang@163.com 公司網(wǎng)址：www.tiancehang.com